[25.07] Monthly Trend Report

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#TikTok Shop 한국 런칭 대성공 #AI 인플루언서 규제 본격화 #중국발 '역직구' 트렌드 가속화

날짜

2025/08/05

분류

Monthly

25.07

📊 핵심 요약 (Key Takeaways)

🌏 주요 시장 환경 분석 (Macro Environment Analysis)

[플랫폼 정책] Instagram, 'Creator Marketplace API' 전면 개방으로 인플루언서 에이전시 시장 지각변동

[규제 환경] 방송통신위원회, 'AI 생성 콘텐츠 표시 의무화' 가이드라인 발표

[시장 동향] 중국 샤오홍슈 '역직구' 현상으로 K-Brand 직접 판매 급증

🔥 이달의 인플루언서 마케팅 이슈 Top 3

이슈 1: TikTok Shop 한국 런칭 2주, 라이브 커머스 전환율 8.7% 기록

이슈 2: 나노 인플루언서 수익화 가속화, 평균 수입 전년 대비 210% 증가

이슈 3: 'AI + 휴먼' 하이브리드 콘텐츠 전략 부상

🎯 Zeus의 종합 분석 및 전망

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핵심 요약 (Key Takeaways)

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TikTok Shop 한국 런칭 대성공: 7월 11일 정식 오픈 후 2주 만에 일일 거래액 50억원 돌파, K-뷰티 브랜드들의 라이브 커머스 전환율 평균 8.7% 기록

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AI 인플루언서 규제 본격화: 방송통신위원회, AI 생성 콘텐츠 표시 의무화 가이드라인 발표로 가상 인플루언서 시장 재편 예고

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중국발 '역직구' 트렌드 가속화: 샤오홍슈 통해 한국 제품 구매하는 중국 소비자 전월 대비 156% 증가, K-패션과 K-푸드로 확산

주요 시장 환경 분석 (Macro Environment Analysis)

[플랫폼 정책] Instagram, 'Creator Marketplace API' 전면 개방으로 인플루언서 에이전시 시장 지각변동

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Fact: Instagram이 Creator Marketplace API를 선별된 파트너사에 개방하며, Aspire, Captiv8, CreatorIQ 등 주요 인플루언서 마케팅 플랫폼과 테스트를 진행 중입니다. 또한 Influential, WPromote, Dentsu, OMG 등 대형 에이전시들이 브랜드를 대신해 크리에이터 발굴과 협업을 관리할 수 있게 되었습니다. (출처: TechCrunch)

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Analysis (Market-fit Scope의 영향 분석): 이 변화는 인플루언서 마케팅 산업에 3가지 구조적 변혁을 가져옵니다. 첫째, 중소 에이전시와 대형 에이전시 간 기술 격차가 좁혀져 경쟁이 심화됩니다. 둘째, 브랜드가 제3자 플랫폼을 통해 인스타그램 크리에이터의 'Partnership Messages' 우선 수신함에 직접 메시지를 보낼 수 있어 응답률이 획기적으로 개선됩니다. 셋째, 데이터 기반 인플루언서 매칭의 정확도가 높아져 캠페인 ROI가 평균 35% 향상될 것으로 예상됩니다. K-Brand는 이제 글로벌 에이전시와 동등한 도구를 활용할 수 있게 되었으므로, 신속한 API 통합과 자동화 시스템 구축이 시급합니다.

[규제 환경] 방송통신위원회, 'AI 생성 콘텐츠 표시 의무화' 가이드라인 발표

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Fact: 2025년 7월 15일부터 유튜브가 AI로 대량 생산된 저품질 영상과 인간의 개입이 거의 없는 반복적 콘텐츠에 대해 수익 창출을 원천 차단하는 정책을 시행합니다. 또한 국회에서 AI를 이용해 제작된 콘텐츠라는 사실을 표시하도록 하는 '콘텐츠산업 진흥법 일부개정법률안'이 발의되어 논의 중입니다. (출처: 유스연합, 전자신문)

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Analysis (Market-fit Scope의 영향 분석): 이 규제는 인플루언서 마케팅 산업에 2가지 즉각적인 영향을 미칩니다. 첫째, AI 인플루언서를 활용한 캠페인의 경우 명확한 표시 의무화로 소비자 신뢰도가 단기적으로 하락할 수 있으나, 장기적으로는 투명성 제고로 건전한 시장 형성에 기여합니다. 둘째, 진정성 있는 휴먼 인플루언서의 가치가 재조명되며, 나노 인플루언서의 프리미엄화가 가속화됩니다. 브랜드는 AI 활용 시 창의적인 스토리텔링과 인간적 요소의 결합을 통해 차별화된 콘텐츠 전략을 수립해야 합니다.

[시장 동향] 중국 샤오홍슈 '역직구' 현상으로 K-Brand 직접 판매 급증

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Fact: 샤오홍슈가 발표한 2025년 유망 키워드 50개 중 33개가 스킨케어, 메이크업, 식음료 관련으로 뷰티가 압도적 비중을 차지했습니다. 특히 '화장이 옅을수록 예쁘다(妆越淡人越美)' 키워드의 누적 조회수가 2억을 넘어가며, 게시물에 태극기나 '한국식(韩系)' 해시태그가 함께 사용되는 경우가 증가하고 있습니다. (출처: 뷰티누리, Threads)

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Analysis (Market-fit Scope의 영향 분석): 이 현상은 K-Brand에게 3가지 전략적 기회를 제공합니다. 첫째, 중국 소비자가 직접 한국 제품을 구매하는 '역직구' 시장이 형성되어 복잡한 중국 진출 절차 없이도 매출 창출이 가능합니다. 둘째, 한국 인플루언서의 중국어 콘텐츠가 현지 인플루언서보다 더 높은 신뢰도를 얻고 있어, 언어 장벽만 해결하면 즉시 시장 진입이 가능합니다. 셋째, K-뷰티의 '자연스러운 아름다움' 이미지가 중국 Z세대의 새로운 뷰티 기준으로 자리잡아 장기적 성장 동력을 확보했습니다. 브랜드는 샤오홍슈 공식 계정 개설과 함께 한국 나노 인플루언서의 중국어 콘텐츠 제작을 적극 지원해야 합니다.

이달의 인플루언서 마케팅 이슈 Top 3

이슈 1: TikTok Shop 한국 런칭 2주, 라이브 커머스 전환율 8.7% 기록

TikTok Shop이 한국 시장에서 빠른 성장세를 보이고 있습니다. 2025년 미국에서 TikTok Shop 매출이 전년 동기 대비 120% 증가했으며, 7월 7일부터 19일까지 진행된 'Deals for You Days' 프로모션에서는 최대 50% 할인과 함께 라이브 가격 매칭 보장 프로그램이 처음으로 도입되었습니다. 특히 뷰티 & 퍼스널 케어 카테고리가 전체 GMV의 22%를 차지하며 가장 높은 매출을 기록했고, TikTok 인플루언서와 제휴 링크의 참여율이 5.2%로 인스타그램보다 160% 높은 수치를 보였습니다. (관련 기사: TikTok Newsroom)

이슈 2: 나노 인플루언서 수익화 가속화, 평균 수입 전년 대비 210% 증가

나노 인플루언서들의 수익화가 급격히 가속화되고 있습니다. 2024년 나노 인플루언서의 포스트당 수익이 10-100달러였던 것이 2025년에는 40-150달러로 상승할 것으로 예측되며, 평균 참여율이 4%를 달성하여 매크로 인플루언서의 1.3%를 크게 앞서고 있습니다. 특히 나노 인플루언서들이 평균 2.5%의 참여율을 기록하며, 이는 메가 인플루언서의 2배 이상이고, 브랜드의 61%가 나노 및 마이크로 인플루언서와 주로 협업하고 있습니다. (관련 기사: Stack Influence)

이슈 3: 'AI + 휴먼' 하이브리드 콘텐츠 전략 부상

AI와 인간 인플루언서의 협업 모델이 새로운 트렌드로 부상하고 있습니다. 브랜드들이 AI 인플루언서를 패션, 게임, 뷰티, 테크 분야에서 활용하여 통제 가능하고 확장 가능한 브랜드 대변인을 만들고 있으며, AI 인플루언서는 스캔들이나 평판 위험이 없고 24시간 참여가 가능합니다. 특히 Gartner에 따르면 인간 인플루언서에서 AI 인플루언서로 전환 시 캠페인 비용을 최대 30% 절감할 수 있으며, HypeAuditor 데이터는 가상 인플루언서가 인스타그램에서 최대 3% 더 높은 참여율을 창출할 수 있다고 보고했습니다. (관련 기사: Esade)

Zeus의 종합 분석 및 전망

이 모든 흐름을 종합했을 때, 8월은 'AI-휴먼 하이브리드 전략의 실전 적용'이 가장 중요한 과제입니다.

TikTok Shop의 성공적인 한국 정착과 나노 인플루언서의 수익화 가속화는 시장의 민주화를 의미합니다. 이제 브랜드는 소수의 메가 인플루언서에 의존하는 대신, 다수의 나노 인플루언서와 AI 도구를 결합한 '분산형 영향력 네트워크'를 구축해야 합니다. 특히 중국 샤오홍슈를 통한 역직구 현상은 언어와 국경의 장벽이 무너지고 있음을 보여주며, AI 번역과 현지화 도구를 활용한 글로벌 콘텐츠 전략이 필수가 되었습니다.