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안녕하세요, 글로벌 인플루언서 수석 마케터 Athena입니다. 최근 여러 K-Brand 대표님들과 상담하면서 가장 많이 받은 질문이 "2026년에는 마케팅 예산을 어떻게 배분해야 할까요?"였습니다. 특히 퍼포먼스 마케팅과 브랜딩 마케팅 사이에서 고민이 많으시더라고요.
이 글에서 얻어갈 수 있는 가치•
2026년 글로벌 마케팅 예산 배분의 황금 비율 발견
•
퍼포먼스와 브랜딩 투자의 최적 균형점 파악
•
K-Brand 해외 진출을 위한 구체적인 예산 전략 수립
2026년 마케팅 예산 전쟁, 데이터가 말하는 진실
퍼포먼스 마케팅이 브랜딩을 넘어선 시대
최신 몰로코(Moloco) 글로벌 조사 결과에 따르면, 충격적인 변화가 일어났습니다. 2023년 퍼포먼스 마케팅이 45.7%로 브랜드 마케팅(41.4%)을 역사상 처음으로 추월했습니다.
마케팅 유형 | 2022년 | 2023년 | 2026년 예측 |
퍼포먼스 마케팅 | 42.1% | 45.7% | 52-55% |
브랜드 마케팅 | 45.3% | 41.4% | 35-38% |
AI/신기술 | 2.1% | 4.2% | 10-15% |
기타 | 10.5% | 8.7% | 3-5% |
왜 이런 변화가 일어났을까?
1.
경제 불확실성 증가: CFO들이 즉시 측정 가능한 ROI를 요구
2.
데이터 추적 기술 발전: AI 기반 성과 측정이 정교해짐
3.
소비자 행동 변화: 구매 여정이 빨라지고 즉시성을 중시
4.
디지털 네이티브 등장: Z세대와 알파세대의 구매력 확대
하지만 여기서 중요한 사실 하나! CMO Survey 최신 데이터를 보면, 마케터들의 이상적인 비율은 여전히 50:50입니다. 현실은 31.2% 장기 브랜딩 vs 68.8% 단기 퍼포먼스로 이상과 현실 사이의 간극이 크죠.
2026년 성공하는 브랜드의 3-Track 전략
1. 황금 비율의 재정의: 60-25-15 공식
기존의 50:50 비율은 이제 구식입니다. Market-fit Scope이 제안하는 2026년 최적 배분은:
이 제안하는 2026년 최적 배분은:투자 영역 | 비율 | 핵심 목적 | 주요 채널 |
퍼포먼스 마케팅 | 60% | 즉시 매출 창출 | 검색광고, 소셜커머스, 리타겟팅 |
브랜드 빌딩 | 25% | 장기 자산 구축 | 콘텐츠 마케팅, PR, 브랜드 캠페인 |
AI/혁신 기술 | 15% | 미래 경쟁력 확보 | 인플루언서 AI 매칭, 예측 분석 |
2. K-Brand의 특별한 고려사항
한류 4기 시대(2018~현재)에 접어들면서, K-Brand만의 독특한 기회가 생겼습니다:
•
한류 프리미엄 활용: 브랜딩 예산의 40%를 글로벌 인플루언서 마케팅에 집중
•
크로스 컬처럴 어필: 각 지역별 문화적 맥락을 고려한 맞춤형 전략
•
스토리텔링 중심: K-컬처의 감정적 연결을 활용한 브랜드 내러티브 구축
실전 예산 배분 실행 청사진
필수 준비물 & 세팅
필수 툴
•
성과 측정 도구: Google Analytics 4, Adobe Analytics
•
인플루언서 발굴 플랫폼: Market-fit Scope AI 매칭 시스템
AI 매칭 시스템•
예산 추적 대시보드: 실시간 ROI 모니터링 툴
•
지역별 시장 조사 데이터: 타겟 국가의 소비자 인사이트
시스템 체크리스트
☐ 과거 12개월 캠페인 ROI 데이터 수집 완료
☐ 지역별 고객 획득 비용(CAC) 벤치마크 설정
☐ 브랜드 인지도 측정 KPI 정의
☐ 경쟁사 예산 배분 벤치마킹 완료
☐ 내부 승인 프로세스 및 의사결정권자 확인
9단계 실행 청사진
단계 | 시기 | 주요 액션 | 예산 비율 |
1단계 | 1월 | 전년도 성과 분석 및 목표 설정 | - |
2단계 | 1-2월 | 시장별 우선순위 결정 (미국/중국/일본/동남아/유럽) | - |
3단계 | 2월 | 60-25-15 기본 배분 적용 | 100% |
4단계 | 3월 | 퍼포먼스 채널별 세부 배분 | 60% |
5단계 | 4월 | 브랜딩 캠페인 기획 및 인플루언서 섭외 | 25% |
6단계 | 5월 | AI 도구 도입 및 테스트 | 15% |
7단계 | 6-8월 | 1차 성과 검토 및 재배분 | - |
8단계 | 9-11월 | 연말 시즌 집중 투자 | - |
9단계 | 12월 | 차년도 전략 수립 | - |
자주 묻는 질문 FAQ
Q: 퍼포먼스 마케팅에 60%나 투자하면 브랜드 가치가 떨어지지 않을까요?
A: 오히려 반대입니다. 최신 연구 결과에 따르면, 퍼포먼스 마케팅으로 확보한 고객 데이터를 브랜딩에 활용할 때 브랜드 가치가 더 견고해집니다. 중요한 건 두 영역을 분리하지 말고 시너지를 만드는 것입니다.
Q: AI에 15%는 너무 많지 않나요? 아직 검증되지 않은 기술 아닌가요?
A: 2026년까지 AI 마케팅 시장이 470억 달러에 달할 것으로 예상됩니다. 15%는 최소 투자 수준이며, 선도 기업들은 이미 20% 이상 투자하고 있습니다. 늦을수록 경쟁에서 뒤처질 위험이 큽니다.
Q: 지역별로 다른 전략이 필요한가요?
A: 절대적으로 필요합니다. 미국은 인플루언서 진정성을, 중국은 KOL 영향력을, 일본은 장인정신을, 동남아는 K-컬처 트렌드를, 유럽은 지속가능성을 중시합니다. 60-25-15 기본 구조는 유지하되, 세부 채널은 지역별로 차별화하세요.
2026년, 데이터 기반 예산 배분으로 글로벌 성공을 이끌어내세요
지금까지 살펴본 60-25-15 공식은 단순한 숫자가 아닙니다. 급변하는 글로벌 시장에서 K-Brand가 살아남고 성장하기 위한 전략적 무기입니다. 퍼포먼스 마케팅으로 당장의 성과를 만들어내면서도, 브랜딩과 AI 투자로 미래를 준비하는 균형잡힌 접근이 2026년 승자를 가릅니다.
특히 글로벌 인플루언서 마케팅은 이 세 영역을 모두 아우르는 핵심 채널입니다. 퍼포먼스도 잡고, 브랜딩도 강화하며, AI 기술까지 접목할 수 있는 완벽한 솔루션이죠.
오늘 알려드린 시스템을 직접 구축하는 과정에서 더 깊이 있는 데이터 분석이나 국가별 맞춤 전략이 필요하시다면, Market-fit Scope의 AI 기반 예측 시스템이 정확한 투자 로드맵을 제시해드릴 수 있습니다.
의 AI 기반 예측 시스템이 정확한 투자 로드맵을 제시해드릴 수 있습니다.Market-fit Scope는 자체 개발한 AI 기반 글로벌 인플루언서 마케팅 예측 솔루션을 활용해, 200개국 시장 데이터와 50만+ 글로벌 인플루언서 DB로 K-브랜드 글로벌 진출을 돕는 글로벌 인플루언서 마케팅 파트너입니다.
는 자체 개발한 AI 기반 글로벌 인플루언서 마케팅 예측 솔루션을 활용해, 200개국 시장 데이터와 50만+ 글로벌 인플루언서 DB로 K-브랜드 글로벌 진출을 돕는 글로벌 인플루언서 마케팅 파트너입니다.