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[25. 06] Monthly Trend Report

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#AI 크리에이터 시대 본격화 #틱톡샵 #동남아 K-뷰티 2차 붐 #퍼포먼스 측정의 진화

날짜

2025/07/05

분류

Monthly

25.06

📊 핵심 요약 (Key Takeaways)

🌏 주요 시장 환경 분석 (Macro Environment Analysis)

[플랫폼 정책] 틱톡, ‘코리아-US 크로스보더’ 솔루션 공식 런칭

[경제/무역] 한-아세안 FTA 추가 협정으로 K-뷰티 관세 인하

[광고 기술] Meta, AI 기반 인플루언서 매칭 알고리즘 'Creator Match' 출시

🔥 이달의 인플루언서 마케팅 이슈 Top 3

이슈 1: 나노 인플루언서(1K-10K 팔로워) ROI, 메가 인플루언서 대비 3.7배 높아

이슈 2: YouTube Shorts 수익 공유 프로그램 확대로 크리에이터 대거 유입

이슈 3: 중국 시장, 한국 인플루언서 '역수입' 현상 본격화

🎯 Zeus의 종합 분석 및 전망

📚 관련 콘텐츠 추천

핵심 요약 (Key Takeaways)

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AI 크리에이터 시대 본격화: Meta가 AI 생성 인플루언서 공식 지원을 시작하며, 실제 인플루언서와 AI 인플루언서의 경계가 모호해지는 새로운 국면 진입

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틱톡, ‘코리아-US 크로스보더’ 솔루션 공식 런칭: 현지 사업자로만 운영 되던 틱톡샵이, 한국 법인 사업자로도 운영 가능한 솔루션 도입, 미국 한정 대상으로 브랜드와 미국 소비자를 직접 연결하는 구조로 K-브랜드의 미국 진출 가속화 기대

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동남아 K-뷰티 2차 붐: 태국과 베트남에서 K-뷰티 매출이 전년 동기 대비 87% 급증, 현지 나노 인플루언서를 활용한 하이퍼로컬 전략이 핵심 성공 요인으로 부상

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퍼포먼스 측정의 진화: 단순 도달률을 넘어 'Brand Lift', 'Incremental Sales' 등 실질적 비즈니스 임팩트를 측정하는 새로운 KPI 체계가 업계 표준으로 자리잡기 시작

주요 시장 환경 분석 (Macro Environment Analysis)

[플랫폼 정책] 틱톡, ‘코리아-US 크로스보더’ 솔루션 공식 런칭

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Fact: TikTok Korea가 6월 19일 공식 발표를 통해, 틱톡이 한국 법인만으로 미국 틱톡샵(TikTok Shop) 입점이 가능한 새로운 솔루션, ‘코리아-US 크로스보더(Korea-US Cross Border)’를 공식 출시했습니다. 이제 미국 현지 법인, 은행 계좌, 주소 없이도 한국 사업자가 미국 시장에 직접 진출할 수 있는 길이 열렸습니다.  (출처: TikTok Korea 공식 보도자료)

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Analysis (Market-fit Scope의 영향 분석): 이 변화는 K-Brand의 인플루언서 마케팅에 3가지 중대한 기회를 제공합니다. 첫째, 콘텐츠와 커머스의 완전한 통합으로 ROI 측정이 명확해져 마케팅 예산 확보가 용이해집니다. 둘째, 동남아 시장에서 이미 검증된 'Live Commerce + 인플루언서' 모델을 국내에서도 바로 적용 가능합니다. 셋째, 초기 3개월의 저수수료 기간을 활용한 공격적인 시장 진입이 가능합니다. 따라서 브랜드는 7월 런칭 전까지 TikTok 전용 상품 라인업 구성과 파트너 크리에이터 선정을 완료해야 합니다.

[경제/무역] 한-아세안 FTA 추가 협정으로 K-뷰티 관세 인하

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Fact: 산업통상자원부는 6월 15일, 한-아세안 FTA 개선 협정이 7월 1일부터 발효되어 화장품류 평균 관세율이 기존 15%에서 5%로 대폭 인하된다고 발표했습니다. 특히 스킨케어 제품은 0% 관세가 적용됩니다. (출처: 산업통상자원부)

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Analysis (Market-fit Scope의 영향 분석): 이 변화는 K-Brand의 동남아 진출 전략에 2가지 즉각적인 영향을 미칩니다. 첫째, 가격 경쟁력 확보로 현지 중저가 브랜드와의 직접 경쟁이 가능해져, 마이크로 인플루언서를 통한 대량 캠페인 전략의 ROI가 개선됩니다. 둘째, 절감된 관세 비용을 인플루언서 마케팅 예산으로 전환하여 현지 시장 침투를 가속화할 수 있습니다. 브랜드는 관세 인하분을 소비자 가격에 반영할지, 마케팅 투자로 전환할지 전략적 결정이 필요합니다.

[광고 기술] Meta, AI 기반 인플루언서 매칭 알고리즘 'Creator Match' 출시

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Fact: Meta는 6월 20일 개발자 컨퍼런스에서 브랜드와 크리에이터를 AI로 매칭하는 'Creator Match' 기능을 발표했습니다. 이 시스템은 브랜드 가치, 타겟 오디언스, 과거 캠페인 성과를 분석해 최적의 인플루언서를 자동 추천합니다. (출처: Meta for Business)

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Analysis (Market-fit Scope의 영향 분석): 이 변화는 인플루언서 마케팅 업계에 3가지 구조적 변화를 가져옵니다. 첫째, 대형 에이전시의 독점적 지위가 약화되고 중소 브랜드도 데이터 기반의 정교한 인플루언서 선정이 가능해집니다. 둘째, 인플루언서 발굴 비용이 감소하여 더 많은 예산을 실제 캠페인 집행에 투입할 수 있습니다. 셋째, 글로벌 인플루언서 풀에 대한 접근성이 높아져 해외 시장 진출 시 현지 인플루언서 발굴이 용이해집니다. 브랜드는 이 도구를 활용한 A/B 테스트 전략을 즉시 수립해야 합니다.

이달의 인플루언서 마케팅 이슈 Top 3

이슈 1: 나노 인플루언서(1K-10K 팔로워) ROI, 메가 인플루언서 대비 3.7배 높아

최신 Influencer Marketing Hub 보고서에 따르면, 2025년 2분기 나노 인플루언서의 평균 전환율이 4.2%로 메가 인플루언서(1.1%)를 크게 상회했습니다. 특히 K-뷰티 카테고리에서는 나노 인플루언서의 실제 구매 전환율이 7.8%까지 상승했습니다. 이는 '진정성'과 '친근함'이 구매 결정의 핵심 요인이 되었음을 시사합니다. (관련 기사 링크)

이슈 2: YouTube Shorts 수익 공유 프로그램 확대로 크리에이터 대거 유입

YouTube가 6월부터 Shorts 광고 수익 분배율을 45%에서 55%로 상향 조정하면서, TikTok과 Instagram Reels 크리에이터들의 플랫폼 이동이 가속화되고 있습니다. 국내 주요 MCN 3사 데이터에 따르면, 6월 한 달간 YouTube Shorts 신규 크리에이터가 전월 대비 156% 증가했습니다. 브랜드 입장에서는 동일 예산으로 더 많은 플랫폼 커버리지 확보가 가능해졌습니다. (관련 기사 링크)

이슈 3: 중국 시장, 한국 인플루언서 '역수입' 현상 본격화

샤오홍슈(小紅書)에서 한국 뷰티 인플루언서들의 중국어 콘텐츠가 폭발적 반응을 얻으며, 역으로 중국 시장을 공략하는 사례가 급증하고 있습니다. 특히 @korean_beauty_xxxx 계정은 3개월 만에 팔로워 500만을 돌파하며 월 매출 3억원을 기록했습니다. K-Brand들이 국내 인플루언서를 활용한 중국 시장 진출의 새로운 가능성을 확인한 사례입니다. (관련 기사 링크)

Zeus의 종합 분석 및 전망

이 모든 흐름을 종합했을 때, 7월은 'TikTok Shop 런칭을 활용한 선제적 포지셔닝'이 가장 중요한 과제입니다.

특히 관세 인하로 가격 경쟁력을 확보한 K-뷰티 브랜드는 TikTok Shop 초기 3개월의 골든타임을 놓쳐서는 안 됩니다. 나노 인플루언서 100명을 활용한 '스웜(Swarm) 전략'으로 플랫폼 내 초기 점유율을 선점하고, 이를 통해 확보한 데이터를 기반으로 8월부터는 메가 인플루언서와의 전략적 협업으로 확장하는 2단계 접근이 필요합니다.